Общая цель опытных веб-разработчиков — разработка и развертывание гибких и легко сопровождаемых приложений.

Важным моментом в достижении этой цели является отделение бизнес-логики от логики представления. Разработчики могут использовать системы веб-шаблонов (с разной степенью успеха), чтобы сохранить такое разделение.

Одной из трудностей при выполнении такого разделения является отсутствие четко определенных критериев для оценки того, что оно действительно выполнено, и насколько хорошо это сделано. Есть, однако, довольно стандартные эвристики, которые были заимствованы из области программного обеспечения.

В их число входит наследование (на основе принципов объектно-ориентированного программирования); и шаблонизация и порождающее программирование, (в соответствии с принципами MVC разделения). Чёткое различие между различными руководящими принципами подлежит некоторые споры, в некоторых аспектах различные руководящие принципы подобны.